Carne confiável tem nome foi um slogan e campanha publicitária da Friboi, uma marca de carne pertencente à JBS. Os anúncios tinham como foco "informação, transparência e credibilidade". Eles eram populares entre os consumidores e tinham forte presença na internet, mas a visão do público mudou rapidamente depois da Operação Carne Fraca da Polícia Federal, que mostrou esquema de corrupção onde as maiores empresas do setor vendiam carne podre.
Linha do tempo
Começos Os anúncios estavam em produção desde 2011. A primeira campanha da Friboi foi em 2012, onde os consumidores podiam trocar os selos da embalagem de carne por miniaturas de músicos do sertanejo. Depois, a JBS investiu em comerciais de televisão, produzidos por Lew'Lara\TBWA e com duração média de 30 segundos cada. Esta foi a primeira iniciativa envolvendo grandes somas de dinheiro em comunicação midiática e foi importante para criar uma identidade para a marca. O primeiro protagonista dos anúncios foi Tony Ramos, contratado em 2013. Ele foi escolhido entre outros nove atores, incluindo Antonio Fagundes, Tarcísio Meira, Regina Duarte e Marieta Severo. Inicialmente, recebeu R$ 3 milhões. Foi substituído por Roberto Carlos em fevereiro de 2014, mas logo foi demitido por falta de naturalidade em sua atuação. Seu contrato valia R$ 25 milhões. Roberto Carlos processou a JBS em R$ 7,2 milhões, mas em 11 de novembro o Tribunal de Justiça de São Paulo arquivou o caso. No mesmo ano, Tony Ramos voltou como protagonista principal da campanha publicitária. O contrato dele valeu R$ 5 milhões. No dia 15 de abril, Tony Ramos e Roberto Carlos participou do mesmo anúncio. Em 2015, a Friboi tentou, sem sucesso, contratar Silvio Santos para suas propagandas. Em 2016, Ana Maria Braga fechou contrato de R$ 1 milhão com a Friboi e tornou-se Embaixadora da Academia da Carne Friboi. No mesmo ano, Rodrigo Faro abriu um segmento em seu programa, Hora do Faro, para divulgar a carne Friboi.
Operação Carne Fraca Em 7 de março de 2017, a Polícia Federal lançou a Operação Carne Fraca, que investigou um esquema de corrupção perpetrado pelas maiores empresas do setor. O Ministério da Agricultura foi supostamente subornado para fiscais agrícolas emitirem licenças para carne podre. Joesley Batista também deu uma delação premiada afirmando que o presidente Michel Temer estava envolvido no esquema. Após a operação, a JBS publicou acidentalmente um anúncio mostrando carne vencida. Ramos posteriormente rompeu seu contrato. Segundo ele, não tinha contato com a JBS, apenas com as empresas de publicidade, mas ele confiou na qualidade de Carne Friboi. O último anúncio da Ramos foi exibido em 20 de março. Depois disso, a Friboi deixou de exibir suas propagandas na TV aberta. Inicialmente, Ana Maria Braga defendeu a JBS, mas em junho também rompeu contrato. Fátima Bernardes, que trabalhava nas propagandas da Seara, outra marca da JBS, também se demitiu, mas voltou ao cargo em 2020.
Campanhas publicitárias
Tony Ramos Nas propagandas, Tony Ramos abordava os consumidores em suas casas ou supermercados e perguntava que tipo de carne comiam. Ao descobrir que consome Friboi ou encontrar a carne na geladeira, Ramos diz que "carne de confiança tem nome". Algumas propagandas também mostravam a fábrica da JBS para expor como a carne era produzida.
Roberto Carlos No anúncio, Roberto Carlos afirmou ter mudado sua dieta vegetariana por causa do Friboi. Após sua saída em 2014, suas músicas continuaram sendo utilizadas pela JBS. Sua mudança de dieta pareceu tão polêmica em na hora, mas segundo Fernando Meirelles, Roberto Carlos nem cortou a carne durante as filmagens.
Rodrigo Faro A Hora do Faro inaugurou o segmento Mitos e Verdades, onde apresentou fatos sobre a carne bovina. O segmento foi lançado em 18 de outubro de 2015 e teve seis episódios. Faro também inseriu comerciais da Friboi em sua programação.
Academia da Carne Friboi A Academia da Carne Friboi era uma plataforma online com cursos relacionados a carnes. Foi uma colaboração entre a JBS e o Grupo Globo. A academia foi inaugurada oficialmente em São Paulo em 17 de abril.
Popularidade A TVxtender foi contratada para divulgar as propagandas na internet. Em agosto de 2013, as menções ao Friboi nas redes sociais, especialmente no Facebook, saltaram de 66/dia para 10.866/dia e o número de seguidores de 35 mil para 455 mil. Houve também um aumento de 20,2% nas vendas. memes e paródias sobre os anúncios se tornaram muito populares. JBS criou seus próprios memes e os bordões de Tony Ramos foram adaptados como ringtone. Roberto Carlos também se transformou em meme. Tony Ramos teve que explicar o que era um meme para Roberto Carlos. As propagandas também foram remixadas dentro do YouTube Poop. Apesar da popularidade dos anúncios, uma série de críticas foram feitas. Em 15 de agosto de 2013, a senadora Kátia Abreu (PSD) acusou as propagandas de propaganda enganosa por induzirem o consumidor a pensar que carnes de outras marcas não são seguras. Em 2014, a Sociedade Vegetariana do Brasil processou a JBS por afirmar em um anúncio que a carne é essencial nas refeições, mas o Conselho de Ética do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR) arquivou o processo. Em abril de 2015, a Confederação Brasileira Democrática dos Trabalhadores nas Indústrias da Alimentação (CONTAC) publicou uma paródia das propagandas onde o caixa dava motivos para não comprar carne Friboi. Com isso, a JBS concordou em arrecadar o plano de saúde de 50 mil trabalhadores. Após a repercussão da Operação Carne Fraca, Tony Ramos foi agredido e teve memes feitos depois ele no Twitter. Em 17 de fevereiro de 2017, memes depreciativos da Friboi estavam nos trending topics do Twitter. A Friboi sofreu boicote e a JBS mudou seu rótulo para "Do Chef".
Prêmios Marketing Best (2014)
Referências