Um ano após a morte de Giorgio Armani, a casa de moda italiana que ele fundou em 1975 enfrenta crescente incerteza sobre sua futura propriedade.
Em seu testamento, Armani, que comandou o negócio por 50 anos, instruiu seus herdeiros a venderem uma participação inicial de 15% da empresa dentro de 18 meses após sua morte. Se uma venda privada não se concretizar, um IPO é mandatório para ocorrer. Agora há relatos de que o grupo está se preparando para conversas formais com o conglomerado francês LVMH, a gigante de beleza L'Oréal e o grupo de óculos EssilorLuxottica – três dos compradores preferidos da Armani –, sobre a possível venda de uma participação minoritária.
Neste cenário, cresce a pressão para que a empresa prove aos potenciais compradores o apelo contínuo da Armani. Em 2025, sua receita caiu por segundo ano consecutivo, recuando 2,8% para €2,19 bi.
Num mercado de luxo turbulento, a questão agora é se a Armani pode permanecer uma potência sem seu fundador – que a transformou em um império – à frente.
Até o momento, nesta era de agitação, a sobrinha da Armani, Silvana Armani, que assumiu como diretora criativa de moda feminina após sua morte, escolheu jogar com segurança ao apostar na continuidade e não em qualquer mudança drástica no design.
Seu último desfile, no domingo – que encerrou a semana da moda de Milão –, refletiu isso com uma coleção que consolidou ainda mais o legado de seu tio.
Modelos apresentam criações da coleção primavera/verão 2027 de moda feminina da Armani na semana da moda de Milão. Fotografia: Matteo Bazzi/EPA
O terno relaxado ecoou a abordagem de Armani para o alfaiataria. Ele ficou famoso por eliminar o acolchoamento pesado nos ombros e forros rígidos. Essa sensação de facilidade foi ainda mais reforçada por camisas de seda ultrafinas e casacos delicados de cashmere semelhantes a cardigãs. Em uma entrevista recente, Silvana, que usa apenas calças, jaquetas e camisas, disse: 'Minha mulher acaba inevitavelmente parecendo um pouco comigo'. As maiores mudanças que ela implementou foram abandonar os amados chapéus de seu tio, adicionar mais bolsos a peças incluindo vestidos e usar algodão, um material que Armani não gostava.
Um terno preto de dois botões estilizado com luvas brancas foi inspirado em uma foto que Silvana encontrou de um jovem Armani em sua primeira comunhão. Outro look incluiu uma jaqueta bomber estampada brilhante com um retrato impresso do falecido designer.
Chave para o sucesso de Armani foi sua dominação da red carpet de Hollywood. De Diane Keaton em uma jaqueta de masculinidade cinza-areia nos Oscars de 1978 até Julia Roberts em um terno oversized nos Golden Globes de 1990, Armani liderou a fusão entre moda e Hollywood.
Mais recentemente, uma coorte mais jovem de celebridades da lista A tem explorado o arquivo de Armani, incluindo Zendaya, que usou um vestido com textura de teia de uma coleção dos anos 90 na recente estreia de Spiderman na Itália. Uma série de vestidos pretos líquidos e cintilantes com franjas champanhe mostrou a capacidade sustentada da marca quando se trata de criar drama para a red carpet.
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No entanto, há indícios de que mudanças maiores podem estar por vir na empresa. Na semana passada, ela nomeou Dario Vitale como diretor criativo do Emporio Armani, tornando-o o primeiro designer externo a liderar uma linha da Armani. O designer italiano foi incumbido de revitalizar a linha de difusão lançada pela Armani em 1981. Destinada a um público mais jovem, ela representa quase um terço da receita do grupo.
Vitale também supervisionará a oferta de acessórios da Giorgio Armani. Ele trabalhou anteriormente na Miu Miu, onde é creditado por moldar seu sucesso viral, antes de assumir o cargo de topo na Versace após a saída de Donatella. Apesar do amplo reconhecimento, sua gestão encerrou abruptamente no ano passado. É amplamente esperado que Vitale eventualmente assuma também o papel criativo na Giorgio Armani, o que poderia adicionar ainda mais atratividade para compradores potenciais.
Kendall Jenner durante o desfile da coleção Bottega Veneta na semana de moda de Milão. Fotografia: Piero Cruciatti/AFP/Getty Images
Em outro lugar, no sábado à noite, Louise Trotter, nascida em Sunderland, apresentou sua terceira coleção para a Bottega Veneta. A marca criou famosasmente o Intrecciato, uma técnica distinta de couro trançado à mão em 1966, que a Trotter agora reimaginou em tudo, desde sacolas gigantes até casacos de chuva. Crochê volumoso e renda feita à mão contribuíram ainda mais para o clima caseiro. A Trotter também garantiu um dos momentos mais estrelados da semana de moda de Milão.
O modelo Kendall Jenner encerrou o desfile, enquanto seu namorado, o ator Jacob Elordi, que tem sido embaixador da marca desde 2024, tirou uma foto da primeira fila. Ele sentou-se ao lado dos músicos Tyler, the Creator e Solange, e das atrizes Lauren Hutton e Julianne Moore.
